赛博体育01流量1 0时代流量明星等于品牌口碑在网络不发达，信息壁垒的九十年代，流量明星，就是品牌口碑力的象征。赵忠祥的低沉嗓音，是《动物世界
在网络不发达，信息壁垒的九十年代，流量明星，就是品牌口碑力的象征。赵忠祥的低沉嗓音，是《动物世界》的招牌;成龙代言的爱多VCD，拥有一台就是家庭富裕的代表;李玟的一头秀发，让好迪洗发水走进了家家户户。在经济发展缓慢、信息滞后的大环境下，我们信赖一个品牌，往往来自于品牌代言人的公信力。
随着互联网的飞速发展，无数新生代的流量明星诞生。品牌为了拓宽品牌知名度和销售力，大多依附于名气高、带货能力更好的流量明星。高额的代言费背后，是很多消费者只记住了明星，忘记了品牌的现象：凡是化妆品广告，清一色漂亮女星在秀脸;二手车广告，明星们说着雷同的换车台词;运动品广告，是各种俊男秀着自己的肌肉线条可口可乐公司前首席营销官塞尔希奥齐曼将这一现象称为“吸血鬼效果”。
此外，流量明星一旦垮塌，品牌承受的影响是巨大的。吴是《中国有嘻哈》的名人招牌，他对说唱音乐的解读、自身的音乐素养，让他为节目带来很多负面新闻。Dior选择赵丽颖做代言人，很多网友纷纷表示：Dior的高端奢侈品形象变土了; 说唱歌手PG one丑闻一发布，他代言的所有品牌在第一时间和他划清了界限。可以说，品牌与流量明星的大多合作，往往成于流量，也败于流量。
在这个流量为王的时代，尽管追逐流量明星，成为品牌代言惯常使用的手段。但还有一些品牌独辟蹊径，选择了一些与品牌形象更为接近，且区别于流量明星的小众代言人。与他们的合作，双方更能基于自身特点，进行创作文化和合作型文化的集成与分享。
红星美凯龙，曾在2015鲁班文化节时，推出一支文艺风TVC《爱木之心》，邀请作家冯唐与音乐人李泉一起，用诗一样的语言娓娓道来，家居的重要原材料木的发展史。这两位非主流明星，因自身独有的儒雅气质，让品牌一改曾经的土豪风形象。
一直以来，赛博体育全友家私以绿色环保为己任，致力于创建绿色人居，不断开展公益活动，他们的代言人，是一只叫做“YOYO”的大熊猫。2005年，他们认养了熊猫后，将这只熊猫做了一系列的动漫演绎。憨态可掬的YOYO不仅能拉近品牌与人之间的距离，也代表了企业绿色环保的正面形象。
2018年，林氏木业发布品牌口号无乐不造，鼓励年轻人以积极的态度去创造生活。此后，在佛山的大厦天台，在深圳大梅沙海滩，在盛夏的青海湖畔，一只带着面具的鲨鱼人频繁出现在品牌活动现场。
林氏木业认为，新一代主力消费人群永远是内心最为骚动的一代，自带浪的绝佳天性;而鲨鱼是浪中翘楚，代表着征服和任性，二者颇有几分神似。没有感情的鲨手反对无聊和寂寞，追求自由冒险，用冷酷的态度和特立独行来抵抗世界的无趣。
这只没有感情的鲨手，自从成为林氏木业的品牌代言人以来，不断出现在海滩、雪峰、山林之间，积极探索一切未知的有趣场景，现场的每一个年轻人都积极与它玩在一起。林氏木业认为，反刻板、反标签、反定义，是年轻人对世界的态度。每一个年轻人，都是林氏木业品牌个性的表达者，也是林氏木业的代言人。
品牌的个性是品牌形象核心的展示，正面的和丰富的品牌个性往往是品牌“有意义、差异化”的集中体现。一个优秀的代言人，赛博体育首先得契合品牌的个性，双方共同创造品牌价值，而不是依附于某一方的价值。
对于品牌方而言，选择合适的代言人，赛博体育可以让品牌触达更多的消费群体，同时让品牌更生动具体。一个流量明星代言越多，产品区分力就越弱，品牌消耗力就越大。与其选一个不怎么忠诚的流量明星合作，选择更具创造力的虚拟形象或许是代言的更好出路。淘宝的天猫，林氏木业的没有感情的鲨手，全友的YOYO，弹个车的怪萌兔子，小米牵手初音未来，不失为好启示。
不走寻常路的品牌代言，或能孵化更独特的产品。小米初音定制版手机，引发二次元圈子热捧;New Balance联合李宗盛，《致匠心》的广告充分演绎品牌工匠之心。在家居领域，据悉林氏木业将在3月佛山岭南天地，在一场名为“怪物来了”的品牌活动上，亮相他们最新研发的产品神转折系列。届时，将会收获怎样的惊喜，我们拭目以待。