赛博体育与拥有思科、苹果、英特尔、朗讯、惠普、甲骨文和Google等国际知名企业美国硅谷相比较，中关村还存在一定差距，中关村进入全球500强的跨国民营企业只有联想一家中关村的核心之箭尚未聚集
“打开国门看世界”，无论是主观原因还是被动成就，越来越多的中关村企业走出国门，开始进军国际市场。然而在竞争激烈的国际市场中，一些企业不断地暴露了他们的“水土不服”：企业品牌得不到国外市场认可、时常被当地商标局就商标注册问题提出异议，甚至以商标侵权行为被送上法庭这些“症状”都与商标有着千丝万缕的联系。
“一些企业没有开拓国外市场的经验，走出去后才发觉商标已经在海外被他人抢注了，从而导致企业失去了国际市场竞争力，不仅给企业品牌造成了很大伤害，还给企业带来了不可估量的经济损失。”北京海虹嘉诚知识产权代理有限公司吴小灿说。
企业的国际化需要多个方面的努力，与技术的转变、产业的转型、市场转向和组织机制转换等相比，商标的国际化只是其中微小的一部分，但其意义却不容小觑。那么，企业怎么才能跟上国际竞争的步伐？在国际化进程中，商标有何重要性，企业该在商标国际化问题上做好哪些准备呢？
“商标国际化是企业打入国际市场的基础。从国内来讲，没有品牌的产品，其销售渠道如何，我们可想而知；这个道理同样适用于国际市场，一个产品没有自己的商标就参与国际竞争，将是一件很难想象的事情。”因此，北京海虹嘉诚知识产权代理有限公司商标代理肖荣娟认为，在国际化进程中，商标扮演了非常重要的角色。当消费者购买一个产品时，这个产品可能有几千家的生产商，最后决定选购哪家的商品，就要看产品商标所承载的品牌了。虽然商标只是一个标识，但却标注了很多有关质量和商誉的各种信息，比如产品的来源、生产厂家等。
因此，企业要参与国际竞争，就必须拥有自己的商标。而且，必须重视商标对于企业品牌的价值和其所承载的重要内涵。
商标如果能够深刻反映品牌的精神，并与消费者的心理重合，产生共鸣，则会为品牌的发展起到积极的推动作用。虽然在一定时期内，商标会对品牌战略产生积极作用，但随着时间的推移、社会的发展和时代的进步，如果商标跟不上发展，就会出现品牌形象老化，跟不上时代步伐的现象。
受很多国际大公司的启发，一些企业在制定国际化发展战略时，就对商标注册有所考虑了。联想于2003年将“Legend”更换为“Lenovo”。联想的旧商标“Legend”除“联想”之意外，还有“传奇”之解，暗含联想的传奇历史。可是，这个英文单词已经在多个国家被注册了，如果进入海外市场，联想无权使用“Legend”进行产品的推广与销售，若逐个与“抢注者”们商量转让，时间、代价都会是一种巨大的耗费，因此，联想选择更换标识，进行新商标的注册，以赢得国际市场更大的发展空间。
5年前，北京护航科技有限公司还属于联想的一个部门，主要负责技术外包服务，当从联想分离出来之后，护航科技开始考虑建立自己的商标。公司运营总监蔡靖说：“当时，通过大家投票novots一致通过，之所以将novots作为我们的商标，主要还是因为它既像联想Lenovo，但又有别于Lenovo，而且还能体现出我们技术外包服务的主营业务。novots是一个衍生词，我们在设计novots这个商标时，就已经有对公司未来参与国际竞争的展望。”
当雷力集团确定走国际路线时，其商标也经过了一个重要的演变。据雷力集团董事总经理汤洁介绍，“我们的初衷是要做一个服务于农业的高新技术企业，因此起名为雷力，其含义就在于雷力=雨+田+力，农业离不开雨和田，力则是生产资料和生产力。1999年，我们确定进行国际化运作。赛博体育当时即明确商标应迎合国际特色，不应过于本土化，否则会对参与国际竞争带来一定的局限性，因此我们打破原有包含图案、汉字、拼音等本土色彩较重又略显复杂的商标设计，简化成大写拼音组合LEILI。”汤洁说，修改后的商标，可以让很多国家的客户看到“LEILI”这5个字母的时候，都发出“雷力”的音，这样就真正达到了雷力品牌对外的一致性和统一性。
肖荣娟强调，首先必须保证知识产权先行，在企业走出国门之前，就应该到相关国家或地区进行商标注册。企业千万不要抱有侥幸心理，认为公司刚刚走出国门，无法预测是否能打开国际市场，而暂缓商标注册，先不去花那笔“冤枉钱”，想把钱用在自认为的“刀刃上”，想象着等公司真正在海外市场站住了脚，再申请也不迟。然而，实践证明，往往到了这个时候，为时已晚了。
国内很多企业在知识产权上的意识都比较薄弱。企业决策者要转变本身就对商标的保护意识不强，加上中关村的企业大多是中小型企业，起步期多以技术研发为主，缺乏整体运营的规范性。他们普遍认为，将产品的研发和营销做好是最重要，缺乏保护商标的意识。
肖荣娟举了一个案例，“有家企业到我们公司申请商标注册时，发现商标早已被抢注后，并未停止使用该商标，而是选择了继续使用，至今已经用了有好几年了。更有意思的是，这家公司竟然已经被诉侵权。这样的事情在国外是难以想象的。”这个案例凸显了中国企业商标保护意识极度欠缺，在这样的情况下，一旦走出国门，参与国际竞争，企业将可能遭遇无法想象的经济以及商誉的多重损失，甚至企业有濒临破产的危险。
对于如何提高商标保护意识，吴小灿认为，首先决策者要转变观念，赛博体育企业一定要把知识产权战略、商标战略跟企业的研发、销售等各方面的管理在一起，加强商标注册，提高对商标的保护意识，并将这项工作纳入公司的日常管理规范，建立健全相关档案，设立专人负责机制，从根本上注重品牌的影响及其带来的商誉。
如果在国际竞争中，企业想利用自身品牌的影响力，那就要提前在各个国家注册自己的产品，是对企业商标保护的重要工作，也是进军国际的基本准备。企业产品要想打入国际市场，赛博体育就必须穿上“铠甲”。吴小灿说：“当企业在没有这种意识的情况下，就会对商标本身比较盲目，糊里糊涂申请一个商标就参与竞争，反而极有可能会侵权。如果这时再被诉侵权，企业不但不能打入国际市场，还必须要付出高额的侵权费，甚至连还手之力都没有，从而导致竞争力的严重丧失。”
所以说，拥有商标注册和保护意识是非常重要的。如今企业的品牌建设被提到了前所未有的高度，商标注册和保护就是品牌建设的基础，如果这个基础都存在问题，那么企业的品牌建设无疑如同无本之木。
单纯地进行商标保护是不够的，当已经取得了商标注册权后，企业还应对自己的商标进行维护，否则商标本身就会被淡化。尤其是当一些产品使用的商标品牌与商品本身已经糅合得不可分割时，更应避免公众随意把单个产品与公司品牌相等同的现象发生。吴小灿先生以“阿司匹林”为例，阐述了其在国内品牌被淡化的后果，“阿司匹林是德国拜尔集团的商标，而在我国却将其等同于一种解热、镇痛的药物，而不是一个品牌。依据商标法来说，阿司匹林这个品牌在中国就失去了，老百姓已经把它视作一个普通的词汇了，它只是一种能够治疗发热、浑身酸痛的普通药物了，至此阿司匹林商标在中国已经完全被淡化。”由此说明，企业进行商标注册还只是第一步，必须将商标作为企业日常运维的一部分，防止注册后的品牌淡化。
对此，吴小灿表示，在商标维护上，企业应该把重点放在商标上，比如可口可乐和百事可乐做得比较好，前面都加注了“汽水”，二字，也就是让公众知道喝的是标注了“可口可乐”这个品牌的一种饮料或者碳酸汽水，而不是“可口可乐”这个品牌。
企业品牌形象的建立，以及商标的维护应该是企业长期发展的基础，不但能保护企业的合法市场权益，而且在参与国际竞争中也会减少不必要的摩擦并带来实际价值。
企业的国际化和品牌的国际化，虽然不仅仅局限在小小的商标上，但商标注册是企业参与竞争时应具备的基本条件。随着企业国际地位的提高，经济在全球比重中的增加，这就要求知识产权必须紧紧的跟上时代的脚步，否则别人就有很多空子可以钻，而你的应对方式则会越来越少，所以说，知识经济时代就要求企业把知识变成自身的合理资源，注册商标就是一个很好的途径。既能有效保护自己，又能以过硬的品牌形象参与到国内外市场竞争中。